期盼已久的“2007年度十大公关事件”评选结果日前出炉，仁和闪亮快乐男声获得48329票，以9.43%的得票率超越“嫦娥一号”卫星发射和联想奥运火炬手选拔高居榜首。

 

    至此，从2005年蒙牛酸酸乳超级女声，到2006年江中亮嗓红楼梦中人，再到2007年仁和闪亮快乐男声，普纳成功实现了“娱乐营销三连贯”：连续三年入选当年度十大公关事件，其中2005年超级女声还荣获第七届公关案例大赛金奖。

 

    因为超级女声、红楼选秀已将企业娱乐营销传播推到了空前的高度，所以接手仁和闪亮快乐男声项目，对普纳来说是个巨大的挑战。与同出自湖南卫视的超级女声比，娱乐营销的社会环境已经大幅改变，媒体和公众对选秀关注度在大同幅度降低，甚至有逆反心理。在这种大背景下，超女、红楼选秀的成功经验放在快男上无异于刻舟求剑。这需要策略上的全新思索。面对难题，普纳创新地提出了闪亮新看点、闪亮新势力、闪亮新猜想、闪亮新人生的四“新”公关策略，重点解决品牌对活动的“植入”问题，并通过活动现场报道、地面活动、终端促销、网络互动等立体化的营销传播手段，最终实现了对超级女声、红楼梦中人的超越。

 

    在这样对秀不看好的情况下，难得的是，仁和闪亮快乐男声实现了媒体、赞助商的双赢。“仁和闪亮快乐男声”节目取得了超越2005年度超女的高收视率、高投票率；仁和“闪亮”产品也实现了品牌传播价值最大化，在最短的时间内达到了滴眼液行业最高的知名度，实现了高达80％的市场增长率，根据传播学数据评估：至少有1.5亿名读者阅读到了仁和闪亮的信息。